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新勢力VS老貴族 誰才是小酒里的最強王者?

2017-06-09 08:29  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

5月下旬,洋河召開了一場主題為“致青春,敬故事”的新品發布會,會上發布了新品“洋小二”,并立志要做“品質最高,顏值最好”的小酒。自此,五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒等名酒企業都殺入了小酒市場,爭相充當“小二”。

在目前,整個白酒小酒市場擁有幾百億的市場容量。但是,整個市場去稍顯“混亂”。除了有五洋瀘郎這樣的名酒企而外,還有形形色色的當方區域品牌,而且后者占據的市場份額是遠遠大于前者的。但是,隨著名酒企里的老貴族和新勢力的強勢殺入,整個白酒小酒市場恐將謀變。

新勢力:“洋小二”攜互聯網強勢殺入小酒市場

洋河很少開發布會,這是繼藍色經典之后,十幾年來,洋河又一次開新品發布會。新發布的“洋小二”這款產品之前在京東眾籌上線,目前為止眾籌超過100萬。

洋河給該款產品賦予了十足的互聯網基因,除了在互聯網上眾籌而外,還將這款產品交給了自己推出的互聯網項目“宅優購”進行運作。并希望在今后將“洋小二”打造成為中國小酒市場中的領導者。

酒業人士分析:洋河發布小酒洋小二,主要是為了狙擊區域內小酒的擴張,如郎酒和勁酒等,同時也是增添了一份向江蘇區域外滲透的力量。不管怎么說,洋河此次是已經正式進軍小酒市場。

老貴族:五糧液+瀘州老窖+郎酒

多年以來,小酒市場變幻莫測。各區域酒企幾乎都在本區域內有著自己的小酒。同時,五糧液、瀘州老窖、郎酒等企業在小酒市場已經耕耘多年,占據了一定的市場份額,同時也有著一定的話語權。

五糧液:歪嘴+干一杯

五糧液在小酒方面,五糧液旗下有兩大品牌,一為五糧液生態釀酒公司的“歪嘴”,一為五糧液股份有限公司的“干一杯”。

自從“歪嘴”和“干一杯”推出之后,一直以來在市場上反映良好。2016年五糧液歪嘴酒實現了全年銷量同比增長30%。而五糧液“干一杯”在推出劉關張彩色系列之后,更是在今年春糖期間定下了爭取在三到五年內實現全國的布局。

瀘州老窖:青春時尚的“瀘小二”

2013年秋季,瀘州老窖推出了一款青春小酒品牌——“瀘小二”,瀘小二是瀘州老窖體系中唯一一款青春時尚型潮白酒品牌。

在“瀘小二”推出之后,就堅定不移的走青春時尚潮牌路線。“瀘小二”的在2016年提出的目標也是在未來三到五年做中國小酒第一品牌,同時還要和其他小酒有所區分。

郎酒:首屈一指的“歪嘴郎”

郎酒已經在小酒界內征戰了近10年,憑借著“歪嘴郎”這一產品,在小酒界開疆拓土。目前已經成為小酒界內的領導者之一。

據公開數據顯示,定價15元左右的郎酒“歪嘴郎”系列,2013年總體銷售規模近10億元, 2015年銷售額突破20億元,銷售達2.2億瓶,2016年市場銷售有望突破3億瓶。

關鍵詞:青春小酒 瀘小二 歪嘴郎  來源:糖酒快訊  橙子
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