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郎酒加碼“超高端” 青云郎、紅運郎提價

2020-06-12 08:24  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

6月10日,酒說記者獨家獲悉,四川古藺郎酒銷售有限公司最新發布《關于青云郎酒、紅運郎酒價格調整的通知》稱,自6月25日起,青云郎酒、紅運郎酒的廠價和建議零售價進行調整。

“奢香產品作為郎酒戰略性、稀缺性高端資源,代表著郎酒的品牌與價值”。此次價格調整的大動作,透露出郎酒加碼奢香藏品“超高端”戰略。

目前,郎酒的醬香產品矩陣集中在青花郎事業部,包括青花郎、紅花郎、以及奢香藏品及限量收藏系列。如今隨著醬酒熱持續,郎酒高端優質的醬酒產能優勢和稀缺性凸顯,青花郎、奢香藏品等產品的高端、超高端價值感,正在獲得進一步提升和鞏固。

一方面,青花郎定位于“中國兩大醬香白酒之一”,目前在價格上行、商家優化、市場管控等方面成效顯著,為郎酒高端醬酒提供了上行的推力;另一方面,青云郎酒、紅運郎酒價格的提升則為郎酒強化品牌價值感,提供了來自超高端的強大拉力,同時也進一步打開了青花郎的溢價空間。

從時間維度來看,奢香藏品的超高端價值釋放,有著清晰而精準的路線圖:

去年6月11日-17日,郎酒在西安、成都、杭州三地連續舉辦“2019年青花郎事業部銷售工作會”,明確奢香藏品作為重要布局點,“突破紅運郎、青云郎的發展瓶頸”。

之后6月20日、25日,青花郎事業部相繼在成都、瀘州舉行奢香藏品“競標會”,選定資源最匹配、最有實力的商家運營奢香產品。郎酒則通過強大的組織保障,以及根據平臺商的資源優勢進行一商一策的“貼身”配合。

“全力打造紅運郎、青云郎等超高端大單品”,這對于郎酒和青花郎事業部來說,絕不是一句簡單的口號,更是一大戰略目標。

正如郎酒集團董事長汪俊林所說,時間是郎酒的品質根本,高端稀缺無疑代表了郎酒品質的“獨一無二”。作為高端和超高端醬酒的有力競爭者,郎酒以郎酒莊園為核心,打造極致品質、占位千元以上價格帶,努力鞏固并提升郎酒的品牌價值感和高端、超高端產品力。

通過品味青云郎酒、紅運郎酒等美酒,讓產品質量說話,更好地服務與奢香藏品相契合的高端消費群體,滿足人們對高品質美好生活需求,同時做好郎酒的口碑傳播,讓品牌美譽度廣泛傳播。如今,青云郎酒、紅運郎酒的戰略調價,正是郎酒“三品戰略”、“C端戰略”、“長期主義戰略”往縱深推進過程中的一大重要步驟和節點。

    關鍵詞:郎酒 漲價  來源:酒說  佚名
    (責任編輯:程亞利)
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