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中糧布局進口啤酒加速市場洗牌

2015-10-20 08:33  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

隨著進口酒市場的增長,中糧酒業在加大進口紅酒布局的同時,也瞄上進口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類,并將其納入中糧進口酒業務中。

“中糧”牌進口啤酒,有想喝嗎?

隨著進口酒市場的增長,中糧酒業在加大進口紅酒布局的同時,也瞄上進口啤酒這個極速增長和極具市場潛力的品類,并將其納入中糧進口酒業務中。

國內啤酒行業人士告訴記者,在當前進口啤酒商實力參差不齊的背景下,中糧的入局,可以加速這個細分市場的洗牌,幫助行業進行規范。

中糧布局進口啤酒

隨著進口酒市場在中國的不斷擴大,國內酒企也紛紛加大對這個市場的布局。

中糧進口酒事業部總經理李士祎在接受《中國經營報》記者采訪時透露,“今年進口酒量的增長速度大概會保持3年,2年過后就翻一倍了。”

酒業咨詢機構海綱機構的分析也顯示,2015年是進口酒的井噴期。各種數據顯示,進口酒已經成為未來酒業發展的大趨勢,中國酒商正迎來新的發展機遇。

來自海關的數據顯示,2015年7月全國葡萄酒進口量同比大增54.9%;1~7月增長29%。有觀點認為,未來3年中國葡萄酒消費量將增加60%。

其實,不僅進口葡萄酒市場增長迅速,進口啤酒亦然。海納機構研究員告訴本報記者,2015年也將是中國啤酒行業的轉折點,是進口啤酒的爆發期。“進口啤酒正蓄勢起航,在中國市場的格局即將成為下一個進口葡萄酒。”

“國內啤酒行業在去年出現了24年來的首次下滑,這意味著行業到達了瓶頸期。”李士祎表示,“同時,過去3年,進口啤酒的進口量在國內都保持在60%~70%的增長,它的銷售規模可能會占到中國市場啤酒銷售總規模的10%~20%,產業空間巨大,因為啤酒消費量大,所以消費額也大。”

所以,在布局進口葡萄酒的矩陣中,中糧也將進口啤酒作為產品組合,囊括進入中糧的進口酒業務中。

據李士祎介紹,該公司正在構建世界酒類全明星版圖,已經進口五十多個葡萄酒品牌和新舊世界列級名莊酒,SKU數量達到406個,而合作的德國啤酒品牌1個,SKU5個。并通過中糧集團的品牌輸出和資本實力,搭建進口啤酒的銷售體系,從而實現更多品牌的引入和銷售。

據了解,中糧集團于2014年1月正式成立進口酒業務部,獨立運營中糧集團旗下海外酒莊和進口酒業務。“為啟動進口酒獨立運營,中糧長城乃至母公司中國食品將會投資數億元,從產品進口到品牌宣傳、渠道建設等。中糧希望將進口酒業務做到國內前三位”。

此外,李士祎還告訴記者,進口啤酒引入后將借用葡萄酒的渠道進行全網銷售。中糧進口酒將用一年的時間彌補銷售短板。中糧試圖建立起一種全網營銷模式,就是讓名莊的酒商,品牌合伙人等都參與進來建造中糧的“名莊薈”品牌。初步設定1000家規模。

對此,中投顧問食品行業研究員梁銘宣分析稱,隨著中國年輕消費群體的逐漸崛起、進口啤酒價格日趨大眾化、進口啤酒關稅壁壘的漸漸降低,進口啤酒憑借自身優勢將進一步占據中國市場,市場發展前景廣。而進口酒業務是中糧集團這兩年的重點發展對象,布局進口啤酒將會進一步豐富中糧酒業的產品線,完善進口酒產業鏈,做強做大中糧進口酒業務。

關鍵詞:中糧 啤酒  來源:中國經營報  佚名
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