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白酒行業或將迎來一次機會

2018-07-30 09:51  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

7月23日,國務院總理李克強主持召開了國務院常務會議,會議要求一是在保持宏觀政策穩定時,積極財政政策更加積極,但不搞大水漫灌式強刺激,并根據形勢變化相機預調、微調,定向調控;二是穩健的貨幣政策要松緊適度,保持適度融資規模,保持流動性合理充裕;三是疏通貨幣政策傳導機制,引導金融機構利用降準資金支持小微企業等,引導金融機構保障融資平臺公司合理融資需求;加快今年1.35萬億元地方政府專項債券發行推動早見成效。

在當前外部環境不確定性明顯增加,國內經濟下行壓力進一步加大的情況下,這次的“放水”和“淡化去桿杠”對白酒行業來說將又是一次發展的機會。


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縱觀白酒行業變化趨勢,我認為白酒行業之所以能從2012年進入調整期,到2016年全行業開始逐漸走出低谷,除了我們大多數企業的應對沒有出現重大失誤外,主要得益于2015年那一輪的財政政策和貨幣政策的調整——2015年1月,總理參加沃斯論壇時的表態就是積極財政和穩健貨幣,不會搞大水漫灌,注重預調微調。

可以預料,茅臺酒將繼續漲價,其他白酒產品的價格也“可能”上漲吧。不同的是,茅臺的價格上漲是由市場(消費者、投資者、渠道商)推動的,而其他白酒的提價主要是由企業主導的,市場和消費者是否買賬那就是另外一回事了。(關于茅臺漲價問題我近期連續寫了兩篇文章)

大多數白酒企業可能有很強的提價沖動,不過,產品能不能提價需要從兩方面來考量:一是內部評估,如我前兩期就茅臺漲價問題所寫的文章中提到的觀點一樣,主要是企業的真實價和產品的消費者剩余;二是外部評估,競爭對手不是主要考慮的,而要判斷三、五年后中國的經濟形勢。

從當前的經濟形勢、甚至對未來的經濟判斷來看,我覺得對于大多數的白酒企業,漲價可能不是也不該是抓住機遇的最佳選擇。因為,中國的白酒正逐漸地從政務消費過渡到普通群眾消費,這個時候,消費者對價格的敏感性也是愈來愈高了。

反之,穩住價格,如何去擴大市場份額?如何更好地占領消費者的心智?怎樣才能使市場健康、穩定地發展?如何把消費者的價值做出來?才是機遇當前企業搶奪市場的一股助推力量。

最后,我想說2002年—2012年那樣量價齊升的黃金十年已經過去了,對于一般的白酒企業來說,這或許是一個好的機會,也可能是一個壞的挑戰,有些企業能借著這個機會彎道超車,也有很大的可能通過市場的檢驗被淘汰出局。漲還是不漲,一念之間,這是考驗我們經營者一個重要能力的時候了。

    關鍵詞:產業升級 消費升級  來源:糖酒快訊  李強
    (責任編輯:李磊)
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