所在位置:佳釀網 > 酒業評論 >

過度包裝撐面子?酒類產品靠顏值拼市場行不通

2021-09-10 09:14  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

過度包裝、精美禮盒到底何時休?臨近中秋,記者走訪注意到,部分白酒品牌包裝物超過三層,屬于超標產品。從包裝來看,部分品牌醬酒產品的質量一般,但為了所謂的“面子”,外包裝會做得更加精致。有些包裝精良被消費者誤以為的高端酒,實際包裝成本不足3元。中國食品產業分析師朱丹蓬表示,包裝新國標的出臺,對于以外包裝作為賣點的中小企業,甚至是假冒偽劣酒企來說,是嚴重打擊。用包裝抬高身價的方式勢必行不通了。

過度包裝營造高端形象 成本不超過3元

隨著中秋、國慶長假的臨近,送禮市場也逐漸火熱起來。記者在走訪時注意到,部分包裝盒較大的酒類產品,產品包裝層數超過了新國標中所規定的三層。有些達到了四層,分別是酒瓶、內托、盒子以及外包裝箱。據店員透露,這類產品由于外包裝精美,消費者購買后,多用來送禮。

顯然,在國家市場監督管理總局與國家標準化管理委會員聯合發布GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準后,市面上在售的部分白酒,其產品包裝超標現象依舊存在。

包裝新國標中針對酒類產品從包裝孔隙率、包裝層數和包裝成本三個方面明確提出三點要求,首先是當內裝物凈含量大于50ml或50g時,酒類商品包裝的空隙率應小于或等于30%。其次是糧食及其加工品包裝層數不能超過三層。最后則是包裝成本不可超過產品銷售價格的20%。

眾所周知,精美、高端的包裝,可以向消費者營造高端產品的形象,同時能增強消費者的購買欲望,從而促進產品的銷量。但不少投機企業借此機會,以次充好吸引消費者購買。

不少消費者表示,隨著包裝新國標的頒布,希望未來在購買相關酒類產品時,價格也會有所降低。此前在購買白酒時,發現有很多品牌包裝與貴州茅臺十分相似,希望可以通過此舉,清除以假亂真的品牌。

在電商平臺上,“茅臺”包裝并不少見。記者通過電商平臺搜索白酒包裝顯示,紙質外包裝的平均售價在1-3元/個不等,即使標有“茅臺”字樣的包裝袋,標價也僅為2.88元/個。

實際上,用精美包裝抬高身價的酒企商家,付出的成本僅為幾元。記者采訪了部分生產包裝的企業了解到,目前市面上的500ml的紙質白酒外包裝,成本價格在2元/個左右。

業內人士分析認為,從包裝新國標來看,一部分原因或是為了整治白酒市場亂象,另一部分則是為了響應國家政策的低碳環保。

低成本扣上高端包裝 違規者將受影響

白酒板塊近年來搶眼的表現,也讓白酒不再是酒飲,還具有金融投資、商務送禮以及“面子”等屬性,這也使得很多消費者在傳統節日時,會購買白酒產品進行商務宴請以及送禮。這也讓很多中小型投機企業看準“商機”,制作低成本產品,再冠以高端、精致的外包裝,用于消費者送禮。

北京酒類流通行業協會秘書長程萬松表示,包裝新國標的出臺,會對部分單一憑借包裝獲得市場銷量的品牌產生影響。對于產品品質過硬、品牌影響力穩定的白酒品牌而言,主要是內查包裝合規的過程中會產生些額外成本。

值得注意的是,近年來,因“過度包裝”而被點名的情況時有發生。據上海市場監督管理局今年5月公布的2020年上海市酒類商品(過度)包裝監督抽查結果顯示,四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊涂仙酒業有限公司等廠商生產的酒,因過度包裝問題被查出不合格。

業內人士分析認為,對于目前還在繼續生產、銷售“過度包裝”產品的企業而言,必須盡快做出調整,在新包裝國標過渡期內,將“過度包裝”的產品盡快整改。

2年過渡期 催促山寨企業離場

業內人士表示,不讓企業對產品進行過度包裝后,可以有效減少企業夸大包裝宣傳,有利于行業健康平穩發展。

值得注意的是,包裝新國標將于2023年9月1日開始實施,這也意味著市場留給超標企業整改的時間還有2年。朱丹蓬表示,包裝新國標的出臺,對于以外包裝作為賣點的中小企業,甚至是假冒偽劣酒企來說,是嚴重打擊,“讓假冒偽劣的山寨企業退出市場競爭”。

對于包裝新國標的2年過渡期,市場監管總局標準技術司副司長陳洪俊表示,考慮到新標準發布后,食品和化妝品生產企業需要根據新標準要求,對產品包裝進行合規性設計,同時需要消納庫存包裝以及待售商品,流通環節消納周期也相對較長。為避免對生產經營活動造成影響,以及產生新的浪費,在廣泛征求有關產業部門、行業協會和企業意見的基礎上,設置了2年的實施過渡期。

對產品不存在超標問題的企業而言,過渡期間應該在企業內部開展標準培訓。同時,根據標準要求,對產品包裝進行合規性設計,并盡快生產投入使用。而對于以生產在市場銷售的產品,應該加快銷售,以應對過渡期后的市場。(原文標題:過度包裝撐面子?酒類產品靠顏值拼市場行不通)

    關鍵詞:過度包裝 高端酒  來源:北京商報  趙述評 翟楓瑞
    (責任編輯:李磊)
  • 上一篇:起底河南白酒市場 醬香酒銷售為何冷熱不均?
  • 下一篇:沒有了
  • 商業信息
    国色天香社区视频在线观看-草蜢视频在线观看www 青春韩国电影
    中国共产党第三个历史决议全文发布 大连现超级传播者26人在同一传播链 得知母亲出事男子在地铁痛哭 花木兰 动保组织向上饶信州区申请信息公开 国足战澳大利亚大名单:4归化在列 扬名立万 印度首都准备封城 得知母亲出事男子在地铁痛哭 长津湖 千与千寻 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 兰心大剧院 长津湖 大连现超级传播者26人在同一传播链 北京冬奥火炬宣传片获金花环奖 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 周冠宇成为中国首位F1车手 周冠宇成为中国首位F1车手 斛珠夫人 扫黑风暴 国足最新出线概率0.08% 房价上涨城市创七年新低 拐点来了? 外交部回应拜登重申不支持台独 国足最新出线概率0.08% 中美元首会谈重点内容 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 大连现超级传播者26人在同一传播链 你好李焕英 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 苏宁易购回应破产传闻 俄方回应卫星碎片危及国际空间站 两个女人 突围 印度首都准备封城 大连现超级传播者26人在同一传播链 动保组织向上饶信州区申请信息公开 大连现超级传播者26人在同一传播链 寻梦环游记 尚气与十环传奇 兰心大剧院 罗永浩吐槽苹果文案没文化 兰心大剧院 五个扑水的少年 男子写80页PPT拯救爱情却离婚 国际人士热议中共十九届六中全会 动保组织向上饶信州区申请信息公开 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 美人鱼 扬名立万 罗永浩吐槽苹果文案没文化 加拿大一枝黄花到底是什么? 寻梦环游记 兰心大剧院 入殓师 国足最新出线概率0.08% 扫黑风暴 国际人士热议中共十九届六中全会 罗永浩吐槽苹果文案没文化 印度首都准备封城 俄方回应卫星碎片危及国际空间站 北京冬奥火炬宣传片获金花环奖 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 斛珠夫人 安娜贝尔 外交部回应拜登重申不支持台独 周冠宇成为中国首位F1车手 图兰朵 中美元首会谈重点内容
    黄石市| 渝中区| 喀喇沁旗| 方山县| 杭锦旗| 防城港市| 彭水| 大埔区| 慈溪市| 封丘县| 靖江市| 安徽省| 沁水县| 渝中区| 安龙县| 句容市| 宣威市| 新邵县| 阿鲁科尔沁旗| 庆城县| 连江县| 河东区| 长垣县| 西华县|