所在位置:佳釀網 > 酒業新聞 >

瀘州老窖砍2000產品條碼 給大單品讓路

2015-12-29 09:09  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

為了實施“大單品”戰略,瀘州老窖正鐵腕砍掉原本繁雜的總經銷產品,清理產品條碼。

最近一段時間,多家券商機構調研報告指出,半年左右時間,瀘州老窖已將產品條碼由原本3000個砍到900個。“縮減的開發品牌主要集中在100元以下的價位段(之前與頭二曲形成了明顯的內部競爭)。”國泰君安證券近日一份研報表示。

“瀘州老窖是在對總經銷產品在梳理,但具體數值尚不太清楚。”昨日(12月28日),瀘州老窖董秘辦一位工作人員向記者表示。

按照瀘州老窖已經提出“大單品”戰略,將塑造從國窖1573、到窖齡酒、特曲、再到頭曲、二曲的5大產品線。

縮減2000多個產品條碼

新管理班子上任半年來,對總經銷產品的清理動作頻頻。

總經銷產品,是指由有資本與渠道的經銷商與瀘州老窖合作開發的產品。瀘州老窖只負責生產,經銷商負責全國銷售業務。

瀘州老窖強調了“國窖”和“瀘州老窖”雙品牌運營,今年開始對帶有“瀘州老窖”字樣的總經銷品牌進行梳理。

今年8月,瀘州老窖曾發通知,“調整價格體系,凡是帶有‘瀘州老窖’字樣(頭曲、二曲除外)的產品結算價不低于100元/瓶(以500ml為單位)。”業內人士分析認為,這是瀘州老窖以提高準入門檻,來清理總經銷產品。

近日,瀘州老窖銷售公司也曾發布內部通知,決定于2015年12月31日對帶有“瀘州老窖”字樣總經銷商產品停止遺留包材的生產和實物庫存的發貨。

這一系列的動作,被外界和業內解讀為瀘州老窖新管理層鐵腕治理總經銷產品。

產品條碼的大幅縮減也反映了清理的加速。國泰君安在12月22日的一份研報指出,2015年三季度起,公司將產品條碼由3000多個縮減至900多個,縮減的開發品牌主要集中在100元以下的價位段(之前與頭二曲形成了明顯的內部競爭)。目前公司已停止此類產品發貨,預計2016年現存的社會庫存也將逐步消化。

一位瀘州老窖湖南經銷商對公司縮減總經銷品牌表示了表示贊同。他指出,“過去公司開發的條碼太多,大多是經銷商包銷、定制的產品,就造成在市面上的產品太多,缺乏主流的單品。”

一位長期跟蹤瀘州老窖的券商分析師向記者表示,開發的總經銷產品,已影響到公司核心品牌,如100元以內的總經銷品牌已影響了瀘州老窖的低端產品。

“調整是正面的,雖然短期可能會影響到收入,公司高層的聲音,短期之內,應該不會再新開發總經銷產品。”該分析師指出。

提價戰略尚待考驗

在10月底南京糖酒會舉辦期間,瀘州老窖明確了“大單品”戰略,即未來瀘州老窖5大單品主要是國窖1573、窖齡、特曲、頭曲和二曲,并分別定位從高到低的不同價格段。

“近期1573的銷售不錯,批發價540~550元/瓶,較為穩定。”前述瀘州老窖湖南經銷商對記者透露。

今年,國窖1573銷售的恢復,帶動了瀘州老窖業績的增長。“目前,高中低端的占比大概是20%、30%~40%、40%的比例。高端主要是指國窖1573。”瀘州老窖在11月的一份投資者交流活動表中透露。

在12月中旬公布的投資者交流活動表中,瀘州老窖表示:目前公司對品牌進行收縮調整,推進大單品戰略。國窖1573恢復性增長,量價相對合理;特曲增長不錯,窖齡酒基本調整到位;頭二曲按步調整中。

目前,窖齡酒的調整工作仍在進行中。該經銷商就指出,“窖齡酒目前問題是市場價格太低了,原本市場接受程度并不高,但量投放多了,導致價格低了,經銷商賺錢難。”

針對特曲、頭曲,近期瀘州老窖品牌頻頻提價。12月初,瀘州老窖博大酒業曾宣布,將瀘州老窖頭曲系列產品價格上漲20%。日前,一份來自瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司的通知顯示,老字號特曲上調結算價,500ml每瓶上調出廠價20元。

12月28日,一位瀘州老窖博大酒業公司的內部人士向記者表示,去年,博大的中低端產品對瀘州老窖業績貢獻較大,而近期頭曲的調價是基于“大單品”戰略。

對于大單品戰略的后續措施以及提價效果,昨日,記者將采訪提綱和問題發送給瀘州老窖方面,截至記者發稿,未能獲得回復。

    關鍵詞:瀘州老窖 大單品 白酒條碼  來源:每日經濟新聞  謝振宇
    (責任編輯:程亞利)
  • 上一篇:措施奏效 川白酒產業回穩
  • 下一篇:洋河大曲獲評品牌價值達836.33億元
  • 商業信息
    国色天香社区视频在线观看-草蜢视频在线观看www 青春韩国电影
    中国共产党第三个历史决议全文发布 大连现超级传播者26人在同一传播链 得知母亲出事男子在地铁痛哭 花木兰 动保组织向上饶信州区申请信息公开 国足战澳大利亚大名单:4归化在列 扬名立万 印度首都准备封城 得知母亲出事男子在地铁痛哭 长津湖 千与千寻 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 兰心大剧院 长津湖 大连现超级传播者26人在同一传播链 北京冬奥火炬宣传片获金花环奖 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 周冠宇成为中国首位F1车手 周冠宇成为中国首位F1车手 斛珠夫人 扫黑风暴 国足最新出线概率0.08% 房价上涨城市创七年新低 拐点来了? 外交部回应拜登重申不支持台独 国足最新出线概率0.08% 中美元首会谈重点内容 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 24岁救人牺牲消防员获批为烈士 大连现超级传播者26人在同一传播链 你好李焕英 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 苏宁易购回应破产传闻 俄方回应卫星碎片危及国际空间站 两个女人 突围 印度首都准备封城 大连现超级传播者26人在同一传播链 动保组织向上饶信州区申请信息公开 大连现超级传播者26人在同一传播链 寻梦环游记 尚气与十环传奇 兰心大剧院 罗永浩吐槽苹果文案没文化 兰心大剧院 五个扑水的少年 男子写80页PPT拯救爱情却离婚 国际人士热议中共十九届六中全会 动保组织向上饶信州区申请信息公开 浦发银行回应近3亿存款莫名被质押 美人鱼 扬名立万 罗永浩吐槽苹果文案没文化 加拿大一枝黄花到底是什么? 寻梦环游记 兰心大剧院 入殓师 国足最新出线概率0.08% 扫黑风暴 国际人士热议中共十九届六中全会 罗永浩吐槽苹果文案没文化 印度首都准备封城 俄方回应卫星碎片危及国际空间站 北京冬奥火炬宣传片获金花环奖 200斤鳄鱼被吓后待水里溺死 斛珠夫人 安娜贝尔 外交部回应拜登重申不支持台独 周冠宇成为中国首位F1车手 图兰朵 中美元首会谈重点内容
    桐乡市| 顺昌县| 泰安市| 麟游县| 中方县| 洪江市| 阿坝县| 扎兰屯市| 沂源县| 甘孜县| 广昌县| 安乡县| 双流县| 祥云县| 南汇区| 宁武县| 石门县| 昔阳县| 兴安盟| 江都市| 和平县| 旺苍县| 丹阳市| 叶城县|