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停供、提價 新一輪漲價潮來了?

2021-10-08 08:55  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

國慶放假前夕,各大酒類品牌停貨漲價的消息不斷在行業內傳播。

9月28日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發通知,鑒于2021年國窖類產品配額已執行完畢,經公司研究決定,即日起不再接收國窖1573全品項產品的銷售訂單。

此外,瀘州老窖特曲系列、百年窖齡酒單也一并停止接收,窖齡酒30年、60年、90年都在停供范圍內。

同日,四川舍得酒業營銷有限公司下發關于停止接收品味舍得銷售訂單的通知。通知顯示,自10月1日起,停止接收品味舍得(第四代)和品味舍得(精華版)銷售訂單。

9月29日,《華夏酒報》記者從市場上獲悉,五糧濃香公司下發通知,尖莊“大光”配額已執行完畢,10月1日起,停止接收尖莊“大光”訂單。

9月30日,水井坊向經銷商下發調價通知,水井坊井臺全系列建議零售價格上調30元/瓶,水井坊臻釀八號全系列建議零售價格上調20元/瓶。據悉,目前經銷商和終端商均已接到水井坊調價通知。

早在9月中旬,李渡就正式發布通知,其核心高端產品——李渡高粱1308再次停貨。``````

旺季停貨漲價,是否預示著新一輪漲價潮的到來?

多年來,頭部品牌在銷售旺季前夕來一波停貨漲價,已經成為白酒行業常見的動作。

針對此輪停貨漲價行為,日照市華酒酒業公司總經理馬德強表示,這是企業為拉升品牌采取的一貫動作,一般有三個方面的考量:重新定位品牌在市場上的競爭位置;通過酒質提升產品漲價,樹立品牌影響力;隨著“新中產”這一群體逐漸發展壯大,通過漲價,加快品牌植入消費者。

“今年中高端白酒的銷售情況遠大于預期值,消費品牌集中度越來越高,而中端價位的名酒系列產品銷售增長明顯,從發展戰略的角度看,在銷售旺季停貨漲價,是企業銷售戰術的體現。”上海某酒水代理公司負責人田辰惟向《華夏酒報》記者表示。

國泰君安分析指出,白酒多因素催化,大眾品提價提振。中秋、國慶高端白酒穩健,次高端白酒彈性,第三季度業績有支撐,政策負面預期淡化釋放壓力。預計第三季度,白酒仍是食品飲料板塊中確定性最強的子版塊。

為,次高端酒行業集中度較低,市場規模有望提升,從歷史周期看,次高端酒進入新一輪發展時期。

從供需角度來看,我國人均GDP和收入持續提高,隨著消費升級,次高端酒上承高端酒的溢出需求,下接居民消費升級的中高端產品升級需求,價格逐漸提升,同時由于高端和名酒產能有限,次高端酒持續受益。

相關數據顯示,次高端白酒的規模由2015年的200億元增長至2020年末的600億元,年復合增長率為24.6%,預計2025年市場規模將達到1100億元,5年間年復合增長率為12.9%,行業占比提升至10%。

從應收賬款和預收賬款來看,2020年次高端酒企應收款項占比大幅提高,預收賬款呈上升趨勢,景氣性及動銷狀況較好。

從趨勢來看,次高端酒積極布局省外市場,加速全國性擴張,加強品牌建設,聚焦中高端產品,價格不斷提升,品牌優勢凸顯,因此,未來全國化、強品牌力、強渠道力的次高端酒企將在激烈的競爭中脫穎而出。(原標題:停供!提價!新一輪漲價潮來了?)

    關鍵詞:漲價 停貨 白酒板塊  來源:華夏酒報  卞川澤
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