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敲定新五年目標 遵義產區改寫白酒格局的野心有多大?

2020-09-29 07:50  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

茅臺熱,醬酒火。伴隨著醬酒熱的良好勢態,位于赤水河下游的遵義產區正在不斷發力。

9月26日,由中國酒類流通協會指導,遵義市新蒲新區管委會、遵義交旅投資(集團)有限公司、遵義市白酒行業商會主辦,遵義市鐵路建設投資(集團)股份有限公司承辦的 “紅色遵義·神秘醬香——2020中國醬酒大會”在遵義成功舉辦。

同日下午,“紅色遵義·神秘醬香——中國醬酒園授牌暨開園儀式”順利舉行。

一天時間,兩場重磅活動,遵義產區快速打出連環拳的背后意味著什么?被譽為“世界十大烈酒產區之首”的遵義產區又將帶領醬酒走向何處?

1、未來5年

遵義產區將構筑2000億醬酒版圖

會上透露,2019年遵義市規模以上白酒產量24.62萬千升,完成工業增加值近1000億元,實現營業收入1030.19億元,實現利潤590.72億元,遵義產區規模以上白酒以全國3.1%的產量創造了全國白酒行業42%的利潤。同時,遵義正著力打造世界醬香白酒基地,力爭2025年白酒產量達到60萬千升,白酒產值超過2000億元,到2035年除茅臺外,再培育一家產值超千億元的地方醬酒企業。

中國白酒看貴州,貴州白酒看遵義。近年來,遵義產區在建設自身的同時,通過抱團發展、集中行走的方式放大其在行業內的聲量,助推醬酒又一波熱潮,在打響產區名號的同時,讓消費者認識到更多的產區品牌,讓遵義醬酒有了更廣闊的市場機遇。

此外,醬酒的火熱對行業競爭提出了更高的要求,遵義產區也清醒地認識到提升自身的重要性。遵義市副市長尼冰表示,2019年遵義市提出加快推進世界醬香白酒產業,持續鞏固白酒產業布局,彌補遵義在醬酒的推廣、展示、銷售一站式欠缺,不斷擴大遵義市十大名酒影響的戰略布局。將推動形成以茅臺為龍頭的企業梯隊和產業集群,持續延伸產業鏈,并向原料種植、包裝印刷、物流運輸、電子商務等領域深化拓展,為全球消費者提供最好的醬香產品。

“遵義產區在醬酒產區當中有著舉足輕重的地位,這也是為什么中國醬酒大會在這里舉行的原因。”中國酒類流通協會會長王新國表示,希望遵義產區能夠加大產業發展的力度,充分發揮產區政府、產區企業、產區協會的各自優勢,推動遵義產區不斷提升,為中國白酒產業轉型的提升做出新的更大貢獻。

華創證券認為,白酒消費滲透率拐點已至,醬酒消費人群正加速擴散。茅臺將引領醬酒發展,隨著醬酒熱潮的發展,醬酒品牌群正逐步形成,醬酒行業集中度高,呈現一超多強的競爭格局。未來五年醬酒市場規模將翻番至2500億。面對巨大的增量和空間,遵義產區在政府、行業的大力扶持下,儼然有信心實現雙千億醬酒版圖。

2、目標既定

遵義產區如何加碼沖刺?

“新五年”的藍圖已描繪,遵義產區如何邁向這一目標?

據了解,中國醬酒園的建設便是其重點突圍方向之一。遵義市委常委、常務副市長胡洪成表示,中國醬酒園是打造世界醬香白酒基地的務實舉措。醬酒園還將配套建設醬酒線上線下交易中心、老醬酒拍賣中心、醬酒文化展示體驗中心、醬酒品鑒互動中心等,形成集銷售、展示、體驗為一體的展覽館,為大眾提供學、品、購、娛一體的品鑒體驗地。以中國醬酒園開園為新起點,推動白酒產業全產業鏈發展、全價值鏈打造,將“遵義醬香”打造成遵義呈現給世界的亮麗名片。

在具體舉措方面,茅臺集團黨委委員、副總經理高山提出,遵義與茅臺要共同打造全域產品,建設中國白酒高地;共同構建全域產業,講好中國醬酒故事;共同提升全域服務,開拓中國白酒市場。地企雙方只有立足資源稟賦、發揮比較優勢,構建以合作共贏、互聯互通為核心的政商關系,共同建設中國白酒高地、講好中國醬酒故事、開拓中國白酒市場,才能于變局中開新局,創新發展、融合發展。

隨著產區品牌化競爭加劇,品質在其中的分量將進一步加重。中國酒業泰斗季克良表示,工匠精神是企業做好做強的內在動力,也是企業產品質量和企業文化內涵的內生動力。遵義地區是世界上十大名蒸餾酒的核心產區,產區發展要對歷史、對消費者、對傳統工藝、對環境保持敬畏之心,這樣才能使遵義醬香酒成為名副其實的世界蒸餾酒的核心。

國臺、釣魚臺、金沙等一批醬香白酒的興起,由茅臺“一枝獨放”逐步演變成“百花齊放”新格局,遵義產區已走在中國白酒產區的前列。未來進一步發揮產區品牌優勢,精細化戰略布局,助推醬酒從火到更火,反哺醬酒產業與產區發展。

3、遵義產區價值凸顯

酒企酒商共話未來

白酒產業的發展與產區息息相關。遵義產區引領了白酒行業的復蘇,更引領了醬酒品類的繁榮。在遵義產區價值凸顯的同時,身處其中的酒企和酒商有何感想與判斷?

貴州國臺酒業股份有限公司黨委書記、總經理張春新表示,白酒是個好行業,醬酒是個好品類,遵義是個好產區。“身處優勢產區,這是我們得天獨厚的發展機遇,我們所有企業有責任為消費者釀一瓶好喝的酒、為經銷商做一瓶好賣的酒、為產區多做貢獻。產區的發展是領袖企業+產區品牌+企業集群+區域特色,才能不斷推動中國白酒行業美美與共的更好發展。”

壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司董事長楊陵江認為,醬酒熱的風口與新零售的風口都是正當時,同時也是同頻率的。“基于對醬酒趨勢以及對遵義產區的看好,我們和仁懷酒業投資集團公司達成戰略協議,計劃在全國開設仁懷醬酒行,首批店已經進入籌備階段。”

對于醬酒未來的發展,楊陵江也給出中肯的建議。他認為,酒類投資行業特別是生產型行業,不要一味的追求規模發展,很多酒莊可以做小而美。“我們合作伙伴環球佳釀投資的衡昌燒坊,產能始終保持在250噸。盡管今年供不應求,也堅決不做增量,堅決不上品牌,堅決不開發新酒。投資酒廠不一定要做大,可以做成小而美的酒莊,市場有足夠的能力去消化。當你做大以后,可能營銷上的精力會受影響。”

釣魚臺國賓酒業總經理丁遠懷持有相同的觀點,他表示:“釣魚臺明確了3000噸的小而美戰略,是根據自身團隊情況以及我們對這個行業這個階段的認知和判斷,正好符合我們自己的駕馭能力和團隊的管理配套能做的規模。”

作為酒商,廈門象嶼酒業總經理牟磊認為,醬香熱的背后應該是文化熱、品質熱、國潮熱。“酒商要更多地關注如何在酒的產業里面找好自己的獨特優勢,未來我們要打造‘象嶼模式’,聯合上游好產區和下游的新渠道,實現融合發展。”

寶醞名酒董事長李士祎則認為,醬酒已經全面和國際接軌,要用國際化語言講好中國醬酒故事。而國際化語言的表達核心就是講產區、講原料和釀酒師、講年份、講酒廠酒莊。

曾品堂創始人曾宇表示,現在醬香酒就是品質的代表。“白酒的銷售額,醬香型酒占1/4,但是在老酒銷售額里面,醬香型白酒占3/4,未來醬酒在老酒收藏中的地位將越來越高。”

從種種跡象表明,醬酒產業爆發式增長的趨勢不改,在新渠道、新消費、新零售、新營銷的推動下,在產區+品牌+品類的利好下,醬酒將呈現高質量發展勢態。

    關鍵詞:醬酒 遵義  來源:酒業家  酒業家團隊
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