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雙節投放量超7500噸 真能買到平價茅臺酒?

2021-09-17 13:47  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

日前,市場上傳出消息,2021年中秋、國慶雙節前,貴州茅臺預計投放茅臺酒總量將保證在7500噸以上,加上茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品,合計投放將超過8000噸。茅臺相關負責人證實了上述消息。​

實際上,每逢佳節來臨,茅臺酒漲價、斷貨現象便屢屢出現,而茅臺最為直接的舉措就是加大市場投放量。據不完全統計,2017年雙節前投放茅臺酒6200噸;2018年春節前投放茅臺酒7000噸,此后的中秋、國慶雙節前再度推出7000噸增量計劃;2019年中秋、國慶雙節前投放茅臺酒7400噸等。

顯然,在節前加大投放量,茅臺是為了穩定茅臺酒價格,緩解茅臺酒需求緊張局面,并防止造成輿論負面影響。茅臺方面也表示,今年中秋、國慶雙節前,茅臺酒以及茅臺1935和香溢五洲茅臺酒兩款新品,合計投放超過8000噸的策略,就是為了保證雙節有貨和穩價。

在加大市場投放量的同時,今年雙節前茅臺還增加了空瓶復購的舉措。公開報道顯示,當前多家商超增加了空瓶復購的操作流程。具體規定如下:參與空瓶復購活動需要持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶,并且空酒瓶需要包含膠帽、飄帶、物流碼、生產日期、批次及瓶身碼等。

有消費者表示,空瓶復購茅臺酒的限制條件太多,幾乎不太可能滿足要求。業界也表示,空瓶復購目的在于引導消費者提升茅臺酒的開瓶率,不過一些商超、賣場在執行過程中大打折扣,僅把平價茅臺酒作為引流的一種手段。所以,這就要求茅臺加大市場監督力度,讓其平抑價格的舉措真正落到實處。

事實上,為了平抑茅臺酒價格,茅臺已出臺多項措施。砍掉經銷商擴大直營,是茅臺酒近年來“控價”的一項重大舉措。據茅臺財報顯示,2019年上半年,其直銷渠道收入16.02億,占比僅有4%,而截至到今年6月底,其直銷渠道銷售收入同比增加84.45%至95.04億元,占經銷總收入比例由2020年同期的11.7%增加至19.39%。

此外,茅臺前任董事長高衛東在2021年元旦曾推出“拆箱令”,規定茅臺專賣店、經銷商將茅臺酒按1499元價格拆箱售賣。此項舉措,單瓶茅臺酒價格不僅沒有下降,反而助推了原箱茅臺酒價格持續上漲,甚至連其包裝紙箱都被黃牛炒至500元一個。

據渠道調研反饋,目前原件茅臺酒價格在4000元左右,散瓶茅臺酒價格3100元左右。顯然,茅臺上述一系列“控價”舉措成效并不明顯。業界指出,茅臺作為高端酒標桿產品,在酒類消費市場具有很強的禮品屬性和投資屬性,加之其生產周期長、產能長期不足等因素,這直接造成茅臺酒價格長期處于高位。節前的短期放量等舉措,在中短期內對于價格穩定有一定幫助,但對茅臺整體供需失衡導致價格走向偏高的現象影響有限。

值得一提的是,關于茅臺酒價格問題,2020年12月,市場監督管理總局曾明確提出,加強茅臺等名優白酒市場價格監管,加大對重點企業、重點環節、重點商品的巡查力度;指導生產企業按照正常投放頻次和數量均衡釋放庫存,落實管理經銷商主體責任。

此外,8月20日,市場監督管理總局價監競爭局也召開了《白酒市場秩序監管座談會》,會議的主要議題之一就是對白酒價格把控。不過從茅臺酒目前持續走高的價格來看,顯然會議對其并未產生多大影響。

近年來,“控價穩市”一直是茅臺董事長面臨的棘手難題。當前,茅臺新一輪“控價”之戰已經打響,丁雄軍作為茅臺新任董事長,今年中秋、國慶雙節是其上任以來的首個銷售旺季,此輪“控價穩市”舉措能否收到預期效果,我們拭目以待!

    關鍵詞:茅臺 茅臺酒  來源:佳釀網  佳釀網團隊
    (責任編輯:程亞利)
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